91 123 258 742 937 253 559 351 84 91 301 27 297 526 111 877 951 667 486 60 610 812 802 356 772 463 810 952 173 351 682 679 703 227 729 846 409 561 234 206 509 882 726 818 722 584 598 732 174 522
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网站优化与竞价排名关系总结

来源:新华网 yelong8888888晚报

前几天说过,我越来越觉得SEO是门艺术,而不是,或不仅是,技术。原因之一是,很多时候我发现统计数字越来越不能说明问题。明明统计数字表明应该增加关键词密度(只是举个例子),可你这么做了,不一定有效果,还可能事与愿违。 单纯看某一个统计数字,往往会误读,导致错误结论。要准确从统计数字中看出实质和真相,得考虑统计之外的很多因素。关于SEO的例子,下次再说。今天说说前两天Google股价大跌的事。 2月28号左右,comScore公布统计数字,指出Google2008年1月份的广告点击次数比07年12月份减少了7%,和07年同期相比减少了0.3%。这份报告一出,Google股价应声下跌,一度下跌7%,收盘时停在跌幅4.6%。 表面看来,广告点击次数下跌,要么意味着用户对Google信心下降,减少了点击,要么Google广告相关性或质量下降,再加上经济危机,也许造成整体购买力下降。 但是事实是否如此,并不能从这个数字得出必然结论。 没有数字显示经济不好导致用户点击广告次数下降,其他搜索引擎广告点击并没有发生大幅下跌。Google在用户心中的地位和信任度,也没有下跌迹象。相反,Google市场份额和搜索次数都在上升中,只是广告点击数下降。 据统计,Google广告点击数下降不仅是1月份的事。2007年全年点击数一直在下降中,2007年Google收入却上升了68%。广告点击总数下降,收入上升,唯一的原因只能是每次点击的价格上升。 做Adwords和Adsense的都知道,Google近来一直在大力提高广告质量。去年11月份刚刚缩小了Adsense广告有效点击范围,减少无意点击,降低了广告点击率。 广告商广告的排名不仅决定于出价,也决定于点击率和到达页面(landing page)质量,转化率等因素,这些统一给一个广告质量分数(quality score)。如果广告商广告质量分数过低,其关键词广告有可能被暂停,广告商必须提高出价,才能重新开通。 所以整体上来说,很有可能广告点击单价一直在上升中,广告本身的相关性及质量也在提高中。 那么广告相关性和质量提高,不是意味着广告点击应该更多吗?这里有个悖论,并没有实验数字证实:广告相关性提高,并不意味着点击次数一定升高。 因为相关性提高,质量提高,用户可以用更少次数的点击,找到他想要的信息。如果相关性不高,用户点击一个广告,没找到他想要的东西,可能重新搜索或按返回键,又点击另外一个广告。 另外一个广告点击总数下降的可能原因是,Google显示广告的次数减少。统计表明,在所有关键词搜索中,出现至少一个广告的比例从52%下降到48%。也就是说,用户看到广告的机会降低,点击自然也就降低。 上面这两种点击次数降低的因素,都不一定导致接下来Google广告收入会减少。 当然,怎么解读统计数字,不可能有百分之百的正确答案,永远只能各说各话。记得格林斯潘讲过一句话,他几十年来尝试对经济走向进行预测,可是最后发现自己的预测能力一直没提高过。 594 395 641 476 770 692 476 798 326 102 876 686 323 952 344 563 698 448 377 896 936 541 212 219 695 155 613 107 754 68 271 986 804 239 55 258 247 535 951 642 802 132 477 654 923 187 944 531 299 416

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